Le marketing d’influence dans le secteur de l’assurance et de l’épargne prend de l’ampleur en France. Mais qui fait quoi, et comment ? Quelques exemples, du blog d’affiliation au live institutionnel, en passant par le podcast.

Par la rédaction d’Assurance en Mouvement

Finance Héros × Mon Petit Placement, Goodvest, Linxea, Yomoni : le modèle de l’affiliation à la performance

Finance Héros est l’un des exemples les plus aboutis de finfluence appliquée à l’assurance-vie en France. Ce site de vulgarisation financière publie des avis détaillés sur les principales assurances-vie en gestion pilotée du marché, accompagnés de codes promo exclusifs pour ses lecteurs.

Parmi les partenariats documentés :

• Mon Petit Placement : code promo « HEROS100 » offrant 40 % de réduction sur les frais, avec avis complet sur le contrat.
• Goodvest : code permettant de bénéficier jusqu’à 1 000 € offerts à l’ouverture d’un contrat d’assurance-vie responsable.
• Yomoni : avis long format sur la gestion pilotée, avec code promo « YOMONIPILOTE » pour une prime jusqu’à 1 500 €.

Le modèle est clair : l’influenceur publie un contenu pédagogique long, très référencé sur Google, ciblant les épargnants en phase de décision active. Chaque lien est tracké. La rémunération est liée aux souscriptions générées. C’est du marketing d’affiliation appliqué à l’assurance vie, et ça fonctionne.

Avenue des Investisseurs : 200 000 visiteurs/mois au service des épargnants (et des assureurs)

Fondé en 2018 par deux investisseurs passionnés (Nicolas et Ludovic), Avenue des Investisseurs est devenu un média de la finfluence française, avec plus de 200 000 visiteurs mensuels. Le site est spécialisé sur l’assurance vie, le PEA, l’immobilier et la défiscalisation. Les contrats les plus régulièrement mis en avant sont Linxea Spirit 2, Linxea Avenir 2 et Yomoni Vie, avec des comparatifs rigoureux sur les frais, les fonds euros et les unités de compte disponibles.

Fait notable : en 2022, les fondateurs ont créé en parallèle Prosper Conseil, un cabinet de conseil en gestion de patrimoine (CGPI) indépendant, pour répondre aux demandes de conseil personnalisé de leur communauté. La boucle est bouclée : l’audience construite grâce au contenu pédagogique génère des clients pour le cabinet de conseil.

Heu?reka (Gilles Mitteau) : l’ex-trader devenu vulgarisateur de référence

Créée en 2015 par Gilles Mitteau, ancien trader, la chaîne YouTube Heu?reka compte plus de 127 000 abonnés et s’est imposée comme une référence de la vulgarisation économique et financière en France. Elle aborde les mécanismes de fond : fonctionnement de l’économie mondiale, affaire Kerviel, trading,… avec une rigueur et une pédagogie qui lui ont valu des partenariats avec Courrier International, Le Monde et France Culture.

Si Heu?reka ne se consacre pas directement à la promotion de produits d’assurance, elle constitue l’environnement de confiance et d’audience qualifiée que les marques du secteur financier recherchent pour leurs campagnes de notoriété.

Goodvest × Podcast « Les Pepettes » : quand l’assurance vie responsable passe par l’audio

Goodvest, la fintech spécialisée dans l’assurance vie à impact climatique (alignée sur l’Accord de Paris, excluant les énergies fossiles et l’armement), a misé sur une stratégie d’influence combinant relais externes et contenu de marque propre.

Côté relais externes, plusieurs témoignages clients mentionnent avoir découvert Goodvest via le podcast « Les Pepettes«  preuve que l’audio est devenu un canal d’acquisition crédible pour des produits d’épargne assurancielle.

Côté contenu propre, Goodvest a lancé « L’école des investisseurs », une formation gratuite animée par Aurore de Goodvest, qui positionne la marque comme acteur éducatif avant d’être commercial.

En 2025, Goodvest a lancé Goodlife, une nouvelle assurance vie avec fonds en euros, assurée par Spirica (groupe Crédit Agricole), qui a été relayée par de nombreux finfluenceurs et médias spécialisés.

MAIF Social Club : les lives Q&A sur les placements sécurisés

La MAIF a expérimenté une approche de contenu communautaire directement inspirée des codes du social commerce : des lives questions-réponses sur les placements sécurisés, organisés via le MAIF Social Club.

Ce format permet à l’assureur d’occuper un espace pédagogique en temps réel, de répondre aux interrogations de ses sociétaires et prospects, et de construire une relation de proximité difficile à atteindre via les canaux traditionnels. C’est une stratégie de contenus de marque (brand content) qui emprunte directement les codes des finfluenceurs : pédagogie, interactivité, proximité, sans passer par un intermédiaire.

Micro-influenceurs écoresponsables et assurance éthique : une niche en plein essor

Des campagnes d’influence ont été conduites en France via des micro-influenceurs spécialisés dans les modes de vie écoresponsables, mettant en avant la dimension éthique de certaines assurances, notamment les contrats ISR (Investissement Socialement Responsable) ou les mutuelles engagées dans le développement durable.

Ce segment est particulièrement pertinent pour des acteurs comme Goodvest, Maif ou Macif, dont les valeurs mutualistes et environnementales résonnent naturellement avec les communautés écoresponsables. Le micro-influenceur y agit non comme un prescripteur commercial, mais comme un pair qui partage ses choix de consommation responsable, ce qui est précisément le format le plus efficace pour un produit aussi impliquant que l’assurance.

ToutSurMesFinances.com et le réseau de finfluenceurs affiliés

ToutSurMesFinances.com est un autre acteur de la finfluence française appliquée à l’assurance. Ce site publie chaque année les TOP de l’Assurance Vie : un palmarès des meilleurs contrats par catégorie (banque, courtier, mutuelle, ISR, jeunes, premium…) qui est massivement relayé par les finfluenceurs et médias spécialisés.

En 2026, les lauréats incluent notamment BoursoVie (BoursoBank), Ramify Vie, Yomoni Responsable, Goodvie (Goodvest) et Asac Neo Vie. Ce type de contenu génère une influence considérable sur les décisions de souscription, sans que cela passe par une campagne traditionnelle.

ToutSurMesFinances héberge également une plateforme de finfluenceurs spécialisés (corporate.toutsurmesfinances.com) qui met en relation des marques financières avec des créateurs de contenu sur Instagram, TikTok et LinkedIn.

Ce que ces exemples nous disent : les leçons pour le secteur

Ces huit exemples dressent un tableau cohérent de la finfluence appliquée à l’assurance en France. Quelques enseignements s’en dégagent.

Les néo-acteurs sont en avance. Goodvest, Mon Petit Placement, Yomoni, Linxea : ce sont les fintechs et courtiers en ligne qui ont adopté le marketing d’influence en premier, bien avant les assureurs traditionnels. Leur modèle digital natif se prête naturellement à l’affiliation et au contenu pédagogique.

Le contenu long reste dominant. Contrairement à d’autres secteurs où TikTok et les Reels dominent, la finfluence française passe encore majoritairement par des articles de blog, des comparatifs détaillés et des podcasts. L’assurance vie est un acte d’achat réfléchi qui nécessite de l’information approfondie.

Les codes promo sont le premier indicateur d’un partenariat. Quand un finfluenceur publie un code exclusif pour un contrat d’assurance vie, c’est le signe d’un partenariat formalisé, tracké et rémunéré à la performance, le modèle le plus répandu en France.

Les assureurs institutionnels tâtonnent encore. MAIF et MACSF ont expérimenté des formats originaux (lives, filtres Snapchat), mais ces initiatives restent isolées. Le gros des campagnes d’influence dans l’assurance vient encore des acteurs digitaux, pas des groupes mutualistes ou des compagnies traditionnelles.

TikTok et les Réels restent un territoire presque vierge. La finfluence sur les formats courts vidéo est encore embryonnaire en France, à la différence de la bourse ou de la crypto, qui occupent déjà massivement ces espaces. C’est précisément là que réside l’opportunité pour les acteurs qui souhaitent toucher les 25-35 ans.