En 2025, le secteur des assurances au Portugal connaît de profondes transformations. Porté par la digitalisation, un intérêt croissant pour la durabilité et une population de plus en plus informée, le marché évolue rapidement.
Cet article fait le point sur les grandes tendances du moment, les segments les plus dynamiques, comme l’habitation, et les nouvelles attentes des consommateurs portugais.
Un marché dynamique et en pleine évolution
Le marché de l’assurance au Portugal se distingue par sa diversité et son dynamisme, avec plus de 60 compagnies actives dont 37 nationales et 26 succursales étrangères. Il couvre bien évidemment un large éventail de besoins : santé, auto, habitation, vie, voyage, etc.
Autre point important : tandis que l’assurance vie a reculé de 14 % en 2023, les branches non-vie ont quant à elle progressé de plus de 10 %. La digitalisation s’accélère également, avec une demande croissante pour des souscriptions et gestions de contrats 100 % en ligne.
L’assurance vie au Portugal : un marché en déclin mais encore utile
Malgré son déclin, l’assurance vie joue un rôle clé dans la protection financière. Il faut dire qu’elle peut désigner plusieurs types de contrats (assurance décès, assurance invalidité, assurance emprunteur…). Elle est donc souvent exigée pour les prêts immobiliers, où elle garantit le remboursement du capital restant dû.
C’est l’assurance vie « risque pur » qui est de moins en moins souscrite. En effet, le marché est en déclin, avec une baisse continue des nouvelles adhésions depuis plusieurs années. Ce recul s’explique par une faible culture de la prévoyance, une confiance élevée dans le système familial, mais aussi par l’absence d’incitations fiscales significatives. Les contrats restent pourtant utiles : ils permettent de sécuriser l’avenir de ses proches en cas de décès prématuré ou d’invalidité, et sont encore compétitifs pour les jeunes assurés. Malgré tout, l’offre diminue, et certaines compagnies se recentrent sur des produits plus rentables ou directement liés à l’épargne.
Assurance habitation et marché immobilier
Avec l’essor du marché immobilier dans certains points touristiques, l’assurance habitation prend une importance croissante, notamment dans des zones urbaines où les biens sont souvent en copropriété.
Dans les secteurs attractifs tels que Porto et la vallée du Douro présentée par Bonjour Porto, ou bien entendu Lisbonne et ses innombrables points d’intérêts touristiques, de nombreux acquéreurs (résidents ou non) investissent dans des appartements anciens ou rénovés, souvent à des fins locatives.
Ce contexte rend l’assurance multirisque habitation essentielle : elle permet de couvrir efficacement les risques d’incendie, de dégâts des eaux ou de vol, particulièrement fréquents dans les immeubles anciens ou les quartiers à forte densité.
Dans les copropriétés, la garantie incendie est légalement obligatoire, mais les assureurs proposent souvent des formules étendues, intégrant également la responsabilité civile, la protection juridique ou encore la couverture des séismes (notamment à Lisbonne, zone à risque modéré). En tout cas, bien sûr, que le logement soit occupé à l’année ou utilisé ponctuellement, une bonne couverture reste une précaution indispensable.
