Abeille Assurances a lancé deux campagnes publicitaires à la rentrée 2026. La première, destinée aux professionnels, s’appuie sur la prévention et sur les offres Multirisque Pro et RC Décennale.
La seconde est une campagne de marque grand public, diffusée jusqu’à fin novembre. Dans les deux cas, l’assureur met en avant son réseau de près de 1 000 agents généraux.
À retenir
- Deux campagnes complémentaires. La campagne destinée aux professionnels a démarré le 31 août et se termine fin octobre. La campagne grand public a démarré le 5 septembre et se poursuit jusqu’à fin novembre.
- Les professionnels. Le dispositif combine audio digital, affichage digital dynamique, bannières et réseaux sociaux. Il met en avant la prévention des risques, l’Assurance Multirisque Professionnelle et la RC Décennale.
- Le grand public. La marque parraine des émissions sur TF1 (Sept à Huit, 50′ Inside) et sur France Télévisions (La Météo). Elle diffuse aussi de la TV segmentée géolocalisée, de l’affichage digital et des publicités sur Meta et Pinterest.
- Le fil rouge. Les deux campagnes reposent sur l’accompagnement de proximité assuré par les agents généraux, sur tout le territoire.
Une prise de parole en deux temps
Pour Abeille Assurances, la rentrée 2026 marque un temps fort de communication. L’assureur, basé à Bois-Colombes, a choisi de mener deux campagnes en parallèle. Les cibles diffèrent, mais l’objectif est le même : gagner en notoriété et ancrer la marque dans le quotidien des assurés.
Marie Jondet, responsable marque, publicité et sponsoring d’Abeille Assurances, résume cette double approche : « La première, lancée le 31 août, met en lumière l’expertise d’Abeille Assurances dans la prévention des risques et l’accompagnement des professionnels au quotidien. La seconde, déployée depuis le 5 septembre et jusqu’à la fin du mois de novembre, valorise la marque auprès du grand public. » Elle précise que les deux campagnes visent à « renforcer notre notoriété, affirmer notre expertise et notre connaissance du terrain » et à rappeler « la capacité de nos agents généraux à accompagner au quotidien, sur tout le territoire, les particuliers comme les professionnels ».
Côté professionnels : la prévention comme argument
La campagne destinée aux professionnels a démarré le 31 août dernier. Elle cherche à toucher les chefs d’entreprise, artisans et commerçants dans leurs usages quotidiens.
Le message principal porte sur la prévention. Les visuels présentent des artisans dans leur atelier, des multiprises surchargées et des professionnels sur un chantier. Ils portent des accroches comme « Être expert en prévention, c’est connaître vos problèmes, mais surtout vous éviter d’en avoir » ou « On accompagne nos clients depuis nos bureaux, mais aussi sur le terrain ». L’agent général y apparaît comme celui qui aide le professionnel à identifier, anticiper et prévenir les risques liés à son activité.
Côté produits, la campagne met en avant deux garanties :
- l’Assurance Multirisque Professionnelle, présentée sur l’un des visuels avec une offre promotionnelle de trois mois offerts, sous conditions,
- la RC Décennale, obligatoire pour les professionnels du bâtiment.
Les visuels portent aussi un macaron « 170 ». Il rappelle les 170 ans de la compagnie, fondée en 1856.
Côté grand public : une campagne de marque à 360°
La seconde campagne poursuit le travail de notoriété engagé après le changement de nom. Aviva France est devenue Abeille Assurances en 2022 (L’Assurance en Mouvement avait alors présenté la première campagne de la nouvelle marque). Selon l’assureur, sa notoriété assistée progresse de façon continue depuis ce relancement. La campagne se déroule du 5 septembre à fin novembre et mobilise quatre leviers :
- Sponsoring TV depuis le 5 septembre : la marque ouvre les émissions Sept à Huit et 50′ Inside sur TF1, ainsi que La Météo sur France Télévisions
- TV segmentée du 21 septembre au 15 novembre : les messages sont adaptés au profil et à la localisation des téléspectateurs et portent sur la marque, l’épargne et la retraite
- Affichage digital du 21 septembre au 25 octobre : gares, centres commerciaux et écrans urbains, dans toute la France métropolitaine
- Digital du 7 septembre au 29 novembre : vidéo en ligne, bannières sur des sites à forte audience, et publicités sur Facebook, Instagram et Pinterest
La campagne grand public prolonge les spots signés « Donner des ailes à votre avenir ». En 2024, le second opus de cette saga, suivait un apiculteur, un agriculteur, un randonneur et une famille en camping, avec l’abeille comme fil conducteur. Les prochaines vidéos de la marque seront publiées sur sa chaîne YouTube.
Le réseau d’agents au centre du message
Les deux campagnes ont un point commun : elles mettent en avant le réseau de près de 1 000 agents généraux d’Abeille Assurances. Face à la concurrence des acteurs 100 % digitaux et des bancassureurs, l’assureur choisit de miser sur la proximité. Ce positionnement s’adresse aussi bien aux professionnels, pour la prévention et la protection de leur activité, qu’aux particuliers, pour l’assurance, l’épargne et la retraite.