À la veille de ses 50 ans, Solly Azar dévoile une campagne publicitaire humoristique, « Pas sûr-sûr d’être bien assuré ? ». Quatre films poussent le besoin de contrôle jusqu’à l’absurde pour valoriser le rôle du courtier. Particularité : leur univers visuel a été entièrement généré par intelligence artificielle.
Le 10 septembre, Solly Azar a présenté sa nouvelle campagne publicitaire, conçue par l’agence Versus, qui illustre sa plateforme de marque et sa signature « Engagés à assurer ». Le point de départ est un constat : un Français sur deux se sent mal assuré pour ce qui compte vraiment dans sa vie. Pour y répondre, la campagne mise sur l’humour et met en scène des personnages dont le besoin de protection vire à l’absurde.
Quatre situations poussées à l’absurde
Les quatre films déclinent chacun une gamme du courtier. Pour la garantie loyers impayés, un propriétaire-bailleur recrute des colosses pour sécuriser physiquement l’encaissement de ses loyers. Pour l’assurance chien-chat, un maître inquiet emballe intégralement son animal dans du papier-bulle. Côté deux-roues, un motard anxieux installe une dizaine de rétroviseurs sur sa moto. Et pour la santé senior, une brigade de pompiers est mobilisée pour sécuriser la zone d’atterrissage d’un retraité venu cueillir des cerises.
Un univers visuel entièrement créé par IA
Au-delà du ton, la campagne marque une rupture technologique. L’univers volontairement décalé, a été entièrement généré grâce à l’intelligence artificielle. Pour Anne-Florence Liban, directrice marketing et communication de Solly Azar : « Cette campagne est la concrétisation d’un travail de repositionnement de Solly Azar. L’IA nous a permis de déployer un univers propriétaire, absurde et attachant en nous affranchissant des contraintes techniques et de planning des tournages en physique ».
À travers sa signature « Engagés à assurer », le courtier entend rappeler la valeur ajoutée de son métier, du conseil avant la souscription à l’accompagnement lors d’un sinistre, au service de ses partenaires courtiers comme de ses assurés.