À l’occasion de la Journée mondiale du climat 2025, la Macif orchestre une opération éditoriale inédite réunissant Brut, Konbini, Loopsider et HugoDécrypte. L’objectif est de porter un message commun auprès des jeunes autour de l’urgence climatique et de la responsabilité collective.
Le 8 décembre 2025, à l’occasion de la Journée mondiale du climat, la Macif a initié une opération de communication d’un genre nouveau, baptisée « On parle climat ». Conçue avec Novad, agence du Groupe Values, cette mobilisation coordonne, pour la première fois, les prises de parole de quatre médias fortement implantés auprès des jeunes générations : Brut, Konbini, Loopsider et HugoDécrypte.
Cette action s’inscrit dans la stratégie d’engagement climatique de la Macif, acteur mutualiste engagé de longue date dans la transition écologique. Elle illustre une volonté de décloisonner les formats, les lignes éditoriales et les audiences afin de faire émerger un message commun autour du changement climatique, de l’assurance et de la responsabilité collective.
Une mécanique éditoriale synchronisée sur les réseaux sociaux
Le dispositif repose sur une logique de publications croisées tout au long de la journée du 8 décembre. Chaque média a produit un contenu original, adapté à son ton et à son public, mais relié par un fil narratif commun, une identité visuelle partagée et un logo unique.
Konbini a ouvert la séquence avec une série d’échanges pédagogiques entre des enfants et le directeur de l’engagement de la Macif. Brut a proposé un décryptage du rôle du réemploi et de l’économie circulaire dans l’habitat, complété par une interview du directeur IARD de la Macif, l’IARD désignant les assurances incendie, accidents et risques divers. Loopsider s’est rendu auprès d’habitants touchés par des aléas climatiques pour montrer comment l’assurance accompagne la reconstruction. HugoDécrypte a, de son côté, conclu la journée avec une vidéo de vulgarisation consacrée à l’objectif de neutralité carbone à l’horizon 2050.
L’ensemble des tournages a été réalisé en quinze jours, avec une coordination étroite entre les équipes éditoriales et celles de l’assureur.
Un message unifié à destination des jeunes générations
Au-delà du dispositif médiatique, l’enjeu central réside dans la capacité à toucher des publics jeunes, parfois éloignés des sujets climatiques ou des enjeux assurantiels. Le choix de ces médias répond à une stratégie claire : parler à toutes les jeunesses, des plus sensibilisées aux plus distantes, sans créer de fracture informationnelle.
Les relais croisés, via les comptes des médias et ceux de la Macif, ont permis d’amplifier la portée du message. Cette approche illustre une nouvelle forme de communication de marque, fondée sur l’alignement des acteurs, la cohérence des messages et la mobilisation d’un écosystème éditorial complet autour d’un enjeu sociétal.
L’assurance comme acteur de la transition écologique
À travers cette opération, la Macif réaffirme la place des acteurs de l’assurance dans l’accompagnement des mutations climatiques. L’impact des catastrophes naturelles sur les personnes, le patrimoine et les territoires renforce le rôle structurel de l’assurance dans la prévention, l’adaptation et la reconstruction.
Cette initiative met également en lumière la capacité des assureurs à innover dans leurs modes de sensibilisation, en intégrant les codes médiatiques des nouvelles générations et en s’appuyant sur la data, la vidéo courte et la pédagogie digitale pour faire évoluer les comportements.