Face à la persistance des accidents de la route liés à l’alcool, en particulier chez les jeunes adultes, la Matmut innove avec une stratégie de prévention reposant sur le marketing d’influence.
Destinée aux 18-24 ans, cette campagne mise sur la proximité, l’authenticité et l’efficacité digitale pour alerter les jeunes conducteurs sur les dangers de la conduite après une soirée festive. En s’associant à des créateurs de contenu populaires, l’assureur explore de nouveaux leviers de communication responsable, en rupture avec les formats classiques souvent jugés moralisateurs.
Cette initiative s’inscrit dans une tendance plus large d’innovation dans la prévention des risques, notamment en période estivale, marquée par une hausse significative de la sinistralité routière. En croisant santé publique, mobilité et assurance, cette action de la Matmut souligne l’importance d’une politique de prévention adaptée aux usages des nouvelles générations.
Un dispositif en deux temps conçu pour maximiser l’impact
Déployée avec le concours de l’agence Reech, la campagne s’articule autour de deux axes complémentaires. Le premier repose sur une vidéo YouTube réunissant trois influenceurs, Darko, Julien Geloën et Chloé Lemn, qui y livrent des récits personnels. En adoptant un ton direct et non prescriptif, le message gagne en crédibilité auprès d’une audience souvent peu réceptive aux messages institutionnels. Le succès est immédiat : les 5 000 bons Uber mis à disposition, valables entre 18h et 7h, sont écoulés en seulement 48 heures.
Le second volet s’appuie sur Instagram, où le DJ Mosimann propose une bande-son originale inspirée des témoignages précédents. Cette synchronisation des formats et des plateformes permet d’étendre la portée du message de prévention tout en favorisant l’engagement des communautés digitales.
Un modèle de prévention collaborative entre assureur, influenceurs et plateformes
L’initiative de la Matmut illustre l’émergence de nouveaux partenariats entre les acteurs de l’assurance, les influenceurs et les plateformes numériques dans le champ de la prévention. À travers cette stratégie, l’assureur met en œuvre une politique de communication comportementale, visant à ancrer des réflexes de sécurité auprès d’un public à risque. La distribution de bons de transport sécurisés contribue également à offrir une alternative concrète et immédiate à la conduite sous l’emprise de l’alcool.
Cette campagne, pensée dans une logique de co-création de contenu, démontre que les assureurs peuvent désormais jouer un rôle actif dans la transformation des usages, en intégrant les codes et canaux des générations les plus exposées aux risques. Une opportunité pour les mutuelles et compagnies de s’inscrire dans une démarche d’utilité sociale, tout en affirmant leur légitimité en matière de prévention routière.
