La campagne « Pas à vendre » primée au Grand Prix de la Good Economie 2025 pour sa démarche sociale et responsable.
À l’occasion du Grand Prix de la Good Economie 2025, CNP Assurances a reçu la médaille d’or pour sa campagne « Pas à vendre », lancée dans le cadre d’Octobre Rose 2024. Cette distinction consacre une initiative visant à lever les barrières d’accès à l’assurance emprunteur pour les personnes ayant été atteintes d’un cancer, en particulier les femmes touchées par un cancer du sein. Ce prix s’inscrit dans une dynamique plus large de transformation sociale du secteur de l’assurance, où la prévention, l’innovation sociale et la prise en compte du parcours de vie deviennent des enjeux de premier plan pour les acteurs engagés.
Une campagne choc pour faire bouger les lignes de l’assurance emprunteur
Conçue par l’agence The Good Company, la campagne « Pas à vendre » détourne les codes des petites annonces immobilières pour attirer l’attention sur les difficultés rencontrées par les femmes ayant eu un cancer du sein lorsqu’elles souhaitent contracter un crédit immobilier. En affirmant que ces femmes ne sont « pas à vendre », la campagne dénonce une réalité encore trop répandue dans le monde de l’assurance emprunteur, où les surprimes et exclusions restent fréquentes.
Depuis mars 2024, CNP Assurances permet à ces assurées de souscrire un contrat emprunteur dès la fin du protocole thérapeutique, sans surcoût ni exclusion de garantie, et sans attendre les cinq ans prévus par le droit à l’oubli. Cette mesure s’inscrit dans la logique d’un assureur responsable, soucieux d’élargir l’accès à la protection patrimoniale pour tous les publics, y compris les plus fragilisés par des parcours médicaux.
Une mobilisation forte et des résultats tangibles
La campagne a touché plus de 20 millions de personnes et suscité 140 000 interactions sur les réseaux sociaux. Elle a été diffusée dans la presse régionale et sur des plateformes de référence comme SeLoger.com. Le QR code intégré permettait un accès immédiat aux informations pratiques sur l’assurance emprunteur pour les personnes concernées.
Relayée massivement par les collaborateurs du groupe, l’opération a reçu un accueil favorable des associations et du grand public, tout en renforçant l’image de CNP Assurances comme acteur de référence en matière de solidarité assurantielle. Elle a également été récompensée par d’autres distinctions majeures, notamment l’or au Grand Prix Stratégies de la communication d’engagement, et a été classée « meilleure campagne Octobre Rose 2024 » par les médias spécialisés.
Vers une extension à d’autres pathologies cancéreuses
Au-delà de son impact médiatique, l’initiative portée par CNP Assurances ouvre la voie à une refonte des critères d’éligibilité dans le domaine de l’assurance de prêt. Le dispositif a déjà été élargi aux cancers de la prostate et du testicule, illustrant une volonté de construire une assurance plus inclusive. Cette orientation stratégique renforce les exigences éthiques de la profession, en cohérence avec les attentes sociétales croissantes en matière de transparence et d’égalité d’accès aux garanties.
Pour les professionnels du secteur, cette campagne est un exemple de mobilisation autour des enjeux d’image, de communication d’utilité et d’intégration des thématiques RSE (responsabilité sociétale des entreprises) dans la stratégie de marque. Elle participe aussi à redéfinir le rôle de l’assureur comme partenaire de confiance sur des sujets de santé, de logement et de protection du patrimoine personnel.
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