Après l’assurance vie, Garance poursuit sa communication de marque, conçue avec l’agence Brainsonic, avec une vague dédiée à la préparation de la retraite. La campagne sert aussi de vitrine à un projet d’entreprise : relier les produits, services et filiales du groupe dans un même parcours d’épargne.
À retenir :
- Deuxième vague de l’univers publicitaire « Le Monde de Garance », centrée sur la retraite après une première vague consacrée à l’assurance vie.
- Campagne multicanale déployée cet automne jusqu’au 20 décembre 2026 : réseaux sociaux, télévision en streaming, presse et affichage numérique.
- Au-delà de la publicité, le dispositif illustre un écosystème reliant Garance et ses filiales Ideel, Cagn’Up et Klemo, adossé à un système applicatif intégré.
Le groupe mutualiste Garance lance la deuxième vague du « Monde de Garance », l’univers publicitaire imaginé avec l’agence Brainsonic. Après un premier volet consacré à l’assurance vie, cette nouvelle campagne met en avant la préparation de la retraite. Garance la présente comme l’expression d’une conviction : l’épargne doit devenir « simple, concrète, utile et désirable ».
Les tirelires comme fil conducteur
L’univers de la campagne repose sur un symbole : des tirelires qui incarnent l’épargne de chacun et dont on prend soin pour les faire grandir. Garance entend ainsi installer un territoire de marque conçu pour durer, capable de traiter successivement différents besoins tout en conservant une même promesse, celle d’une épargne qui évolue avec chacun.
Sur la retraite, le groupe adopte une approche fondée sur les projets des épargnants : partir de ce que chacun souhaite accomplir pour donner du sens aux solutions proposées, et faire d’un sujet souvent perçu comme technique ou lointain un projet que l’on peut commencer à construire dès aujourd’hui. Garance relève que la préparation de la retraite suppose d’abord de comprendre les solutions disponibles et de savoir par où commencer.
Un écosystème de filiales relié par un système applicatif
Pour le groupe, la campagne donne une forme visible à un projet d’entreprise plus large : relier Garance, ses filiales et les expertises de son écosystème afin de construire un parcours d’épargne cohérent au fil des besoins et des moments de vie. Plusieurs portes d’entrée sont proposées :
- Ideel, pour dégager une capacité d’épargne en optimisant ses factures et abonnements
- Cagn’Up, pour commencer à épargner
- Klemo, pour éclairer ses choix
- Garance, pour préparer sa retraite
Chaque entité conserve sa spécialité et sa personnalité ; l’objectif est de créer des passerelles permettant au client d’avancer à son rythme, de trouver la bonne expertise au bon moment et de poursuivre son parcours « sans recommencer son histoire ». Un service peut ainsi conduire vers une solution d’épargne, et un produit vers un accompagnement plus approfondi. Le groupe résume l’articulation recherchée en trois formules : « Le digital simplifie. L’humain accompagne. La technologie relie. »
Pierre-Olivier Salomez, directeur Transformation, Marketing et Expérience client, insiste sur la dimension opérationnelle du projet :
« Le Monde de Garance traduit ce que nous construisons : des produits, des services et des expertises qui se complètent. Le Monde de Garance, c’est aussi un système applicatif intégré qui doit permettre de créer des liens concrets entre ces différentes composantes, en faisant circuler l’information et en donnant au conseiller les moyens de reprendre le fil de l’accompagnement. Le client ne doit pas changer de monde quand son besoin évolue. C’est toute notre ambition. »
Un plan média entre streaming, réseaux sociaux et presse patrimoniale
Cette deuxième vague accompagne la volonté de Garance de renforcer sa visibilité et de soutenir son développement. Le dispositif, déployé jusqu’au 20 décembre 2026, comprend :
- Réseaux sociaux : Meta, YouTube, TikTok et Reddit.
- Télévision et streaming : un spot de 20 secondes diffusé dans l’environnement de Koh-Lanta sur TF1, ainsi que sur M6+, france.tv et Prime Video.
- Presse : insertions dans des titres économiques, patrimoniaux et grand public, notamment Capital, Le Particulier, Le Parisien Week-end et Madame Figaro.
- Affichage numérique extérieur : une séquence du 12 au 18 octobre dans les gares, les centres commerciaux et sur des écrans géants.
Le groupe annonce un troisième volet du « Monde de Garance » en 2027, sans en préciser à ce stade la thématique.