La Matmut renouvelle pour cinq ans son engagement auprès du LOU Rugby et du Matmut Stadium de Gerland, prolongeant ainsi un partenariat sportif et territorial stratégique jusqu’en 2031. Ce nouvel accord confirme l’ancrage de l’assureur dans une démarche durable, inclusive et tournée vers l’innovation sociale.
Partenaire du LOU Rugby depuis plus de dix ans, La Matmut renouvelle son soutien au club lyonnais évoluant en Top 14 pour une durée de cinq années supplémentaires. Cet engagement couvre l’équipe professionnelle masculine, les équipes féminines ainsi que le naming du Matmut Stadium de Gerland. Ce stade, pouvant accueillir jusqu’à 18 649 spectateurs et extensible à plus de 33 000 places, constitue un équipement structurant pour le territoire lyonnais.
Ce partenariat s’inscrit dans une logique de continuité stratégique, où l’assurance s’affirme comme un acteur de proximité au cœur de la société, de l’entreprise et de la vie locale. L’assurance mutualiste consolide ainsi son positionnement de partenaire durable des écosystèmes sportifs et territoriaux.
Le stade comme levier d’accessibilité et de responsabilité
Le renouvellement du partenariat s’accompagne d’un nouveau logo pour le Matmut Stadium, qui sera officiellement déployé début 2026. Au-delà de l’image, l’enjeu porte sur l’évolution des usages du stade, avec un accent particulier mis sur l’accessibilité, la communication inclusive et la distribution de services adaptés à tous les publics.
Plusieurs dispositifs ont déjà été expérimentés, notamment l’audiodescription pour les personnes malvoyantes, des solutions de mobilité responsable ou encore des robots de téléprésence permettant à des enfants hospitalisés de suivre les matchs à distance. Ces initiatives illustrent la transformation progressive des infrastructures sportives en plateformes de services hybrides, mêlant innovation, engagement social et expérience spectateur.
Le sport comme vecteur d’engagement et d’innovation sociale
À travers le programme « Le sport très collectif », la Matmut inscrit ce partenariat dans une dynamique plus large de responsabilité sociétale. Les actions solidaires menées autour du stade, en particulier durant la période de décembre solidaire, s’insèrent dans une vision où le sport devient un levier de cohésion, d’inclusion et de lien intergénérationnel.
Pour les professionnels de l’assurance, ce type de partenariat illustre l’évolution des stratégies de marque vers des dispositifs à forte valeur sociétale, en cohérence avec les attentes en matière d’innovation, de relation clients et d’engagement territorial.
Un soutien renforcé au développement du rugby féminin
Le renouvellement du partenariat inclut également la poursuite et le renforcement du soutien apporté aux équipes féminines du LOU Rugby. Cette orientation s’inscrit dans une volonté de favoriser la représentation des femmes dans des disciplines historiquement masculines et de leur offrir des conditions d’entraînement et de visibilité comparables à celles de l’équipe masculine.
Pour l’assureur, cette démarche traduit une approche élargie de la performance, intégrant des dimensions de parité, de talents de l’assurance engagés et de responsabilité sociale, au-delà du seul champ du sponsoring sportif traditionnel.