L’essor des finfluenceurs, ces influenceurs prodiguant des conseils financiers, soulève des questions quant à leur fiabilité. Ces conseils sont-ils pertinents ou bien simplement une forme de marketing lucrative ?
Avec l’évolution numérique, nos habitudes en matière de consommation d’information et de gestion financière ont profondément changé. Sur les réseaux sociaux, les finfluenceurs, influenceurs spécialisés en finance, gagnent en popularité et captent l’attention de millions d’utilisateurs en proposant des conseils sur la gestion d’argent.
Cette tendance, renforcée par notre désir d’informations instantanées et personnalisées, souligne une transformation dans la manière dont nous abordons nos finances personnelles.
Toutefois, la qualité des conseils varie considérablement. Certains finfluenceurs, sans expertise réelle, recommandent des produits financiers basés sur des partenariats rémunérateurs plutôt que sur leur utilité réelle. Ces conseils peuvent dès lors s’avérer non seulement inutiles mais aussi préjudiciables, conduisant parfois à des décisions financières désastreuses.
En réponse à cette situation, l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) en France a mis en place une certification d’influence responsable pour encadrer cette activité. Les finfluenceurs certifiés s’engagent à respecter des normes éthiques strictes, garantissant ainsi l’intégrité de leurs recommandations.
Pour décrocher ce certificat, les influenceurs doivent obtenir au moins 75 % de bonnes réponses à un examen de vingt-cinq questions à choix multiples. Axé spécifiquement sur la finance, ce certificat vient compléter un autre certificat plus général qui couvre l’ensemble des activités d’influence commerciale. Il assure ainsi que les conseils prodigués soient fondés sur une véritable expertise financière et non sur des motivations cachées.
Côté consommateurs, il est crucial de rester vigilant en évaluant la crédibilité des conseils financiers reçus en ligne. Les utilisateurs doivent développer une capacité à discerner les conseils authentiques des stratégies de vente masquées. Opter pour des influenceurs reconnus et régulés peut ainsi les aider à naviguer plus sûrement dans ce monde complexe.
La responsabilité incombe également aux plateformes de jouer un rôle dans la promotion de la transparence et dans la mise en place de régulations efficaces pour s’assurer que les finfluenceurs adhèrent à des standards éthiques élevés. Reconnaître et valoriser les influenceurs qui s’engagent à fournir une information financière fiable et responsable est essentiel pour enrichir l’éducation financière du public.
Pour information
Aux Etats-Unis, où le régulateur commence à se pencher sur les dérives des réseaux sociaux, les sanctions sont déjà tombées. L’Autorité de réglementation de l’industrie financière (Finra) a ainsi appliqué cette année sa première sanction dans une affaire liée à des influenceurs sur les réseaux sociaux. La société de courtage M1 Finance avait payé près de 1 700 influenceurs entre janvier 2020 et avril 2023 pour faire sa promotion.