Goodvest et le Podcast « Les Pepettes » : comment l’audio a fait ce que la pub ne fait plus
Par l’Assurance en Mouvement
Goodvest est une fintech fondée par trois entrepreneurs, dont Aurore, co-fondatrice avec un parcours est atypique : elle vient du monde des startups de mode durable, pas de la finance. Elle a co-créé une marque de collants en fibre recyclée avant de lancer Goodvest. C’est précisément ce profil de fondatrice qui a rendu la marque crédible auprès d’une audience sensible à l’investissement responsable.
Plusieurs clients Goodvest mentionnent explicitement dans leurs avis Trustpilot avoir découvert Goodvest via le podcast « Les Pepettes« , avant même de visiter le site de la fintech. C’est l’un des rares exemples documentés d’un assureur/courtier acquérant des clients via un podcast financier en France. L’audio a une caractéristique que la vidéo n’a pas : on l’écoute en marchant, en faisant du sport, dans les transports. La disponibilité cognitive de l’auditeur est différente et la mémorisation aussi.
En complément des relais externes, Goodvest a développé sa propre stratégie de contenu éducatif avec « L’école de l’investisseur avec Aurore de Goodvest« , une formation gratuite accessible en ligne, animée par la co-fondatrice elle-même. C’est une approche hybride intelligente : la marque devient elle-même productrice de contenu pédagogique, à la façon d’un finfluenceur, sans dépendre d’un tiers.
En mai 2025, Aurore de Goodvest était invitée sur la chaîne YouTube LEGEND, une émission consacrée aux finances personnelles et au couple, pour présenter la plateforme et son histoire. Elle y explique comment Goodvest propose « l’assurance vie la moins exposée aux énergies fossiles, selon une étude Reclaim Finance 2024 ».
La stratégie de Goodvest est une démonstration parfaite du modèle d’influence à plusieurs niveaux : relais via des podcasts tiers pour l’acquisition, formation gratuite pour la conversion, présence sur YouTube pour la notoriété. La fondatrice incarne elle-même la marque, son parcours atypique est un argument de différenciation. Ce n’est plus de la publicité : c’est du brand content dont l’authenticité est perçue comme telle par une audience méfiante vis-à-vis des discours financiers institutionnels.
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