Après avoir exploré le partenariat événementiel avec le GP Explorer, L’olivier Assurance franchit une nouvelle étape dans sa stratégie de communication en lançant sa propre émission sur YouTube. Intitulée « Qui sera le dernier au volant ? », cette série, animée par les YouTubeurs Charles et Mélanie, mise sur le divertissement pour toucher les nouvelles générations.
Un concept ludique et innovant
L’émission rassemble une vingtaine de participants autour d’épreuves éliminatoires, mêlant humour et défis inspirés de l’univers de la conduite : « le code de la route » ou « stationnement en bataille ». Chaque épisode, d’une durée d’environ 20 minutes, est conçu pour s’adapter aux usages de la plateforme, avec des déclinaisons au format Shorts.
Pour Magali Heberard, directrice de la marque et de la communication chez L’olivier Assurance, « l’objectif est clair : ne plus imposer un message, mais créer un contenu que les utilisateurs choisissent de regarder. » Une approche qui s’inscrit dans la tendance du « brand entertainment », où les marques deviennent elles-mêmes productrices de contenus.
Une stratégie centrée sur l’expérience utilisateur
L’olivier Assurance a voulu proposer un programme qui privilégie l’expérience de visionnage. La marque s’intègre naturellement dans le format, sans discours publicitaire frontal, ce qui permet de renforcer sa proximité avec les jeunes publics.
Un pari sur l’innovation et la proximité
Avec cette initiative, L’olivier Assurance confirme sa volonté d’innover dans sa relation client, en misant sur des formats adaptés aux usages digitaux. « C’est une nouvelle expression de notre détermination à construire une relation de proximité et de préférence avec les nouvelles générations », souligne Magali Heberard.