À soixante jours des Jeux d’hiver de Milano Cortina 2026, Allianz a transformé la Place de la Concorde en rampe de ski freestyle. Une opération événementielle spectaculaire, pensée comme un passage symbolique entre Paris 2024 et la prochaine olympiade hivernale.
Le 3 décembre 2025, Allianz France, partenaire mondial des Mouvements Olympique et Paralympique, a orchestré une activation inédite baptisée « Jump to Cortina 2026 ». Une rampe de ski freestyle de 8 mètres de haut et 22 mètres de long a été installée sur la Place de la Concorde, lieu emblématique des épreuves de BMX lors des Jeux de Paris 2024.
L’objectif de cette opération était double : raviver l’émotion collective encore vive de l’été olympique et projeter le grand public vers les Jeux d’hiver de Milano Cortina 2026. Pour les acteurs de l’assurance, ce type de dispositif s’inscrit dans une stratégie de marque fondée sur la proximité émotionnelle et la valorisation de l’engagement de long terme auprès des grands événements sportifs.
L’image comme vecteur de transmission symbolique
L’événement a été immortalisé par Odieux Boby, photographe officiel des Jeux de Paris 2024. Sous son objectif, un cascadeur professionnel a enchaîné des démonstrations de ski freestyle tout au long de la journée.
Les clichés réalisés lors de cette performance proposent une relecture hivernale des images devenues iconiques l’été précédent. Elles construisent un récit visuel reliant directement Paris 2024 à Milano Cortina 2026. Cette continuité symbolique illustre la capacité du sport à structurer un imaginaire collectif durable, un levier désormais pleinement intégré aux stratégies de communication et de relation clients dans l’innovation assurantielle.
Une activation au service de la marque et de la cohésion sociale
Pour Allianz, cette opération s’inscrit dans un engagement mondial renouvelé jusqu’en 2032 auprès des Jeux Olympiques et Paralympiques. Elle vise à rappeler le rôle unificateur du sport dans un contexte sociétal marqué par de fortes tensions.
Dans le secteur de l’assurance, ce type de prise de parole renforce la lisibilité des engagements RSE et contribue à installer la marque dans une logique de protection globale, qui dépasse la seule couverture des risques. L’assureur affirme ainsi sa volonté d’accompagner non seulement les grands événements, mais également les dynamiques collectives qu’ils génèrent.
Une stratégie d’influence au croisement du sport et des territoires
Le choix de la Place de la Concorde n’est pas anodin. Ce site, au cœur de Paris, constitue un carrefour symbolique entre patrimoine, sport et innovation événementielle. En réinvestissant ce lieu, Allianz s’inscrit dans une logique de territoire et de transmission, en cohérence avec les valeurs mutualistes souvent mises en avant dans les stratégies de communication du secteur financier et assurantiel.
La mobilisation conjointe des agences Havas Play et Havas Events témoigne également d’une professionnalisation accrue des dispositifs d’engagement de marque, où l’expérience physique, l’image et la diffusion digitale sont étroitement articulées.