En devenant partenaire titre de Marseille-Cassis, le groupe de protection sociale, AG2R La Mondiale tourne une page de son histoire dans le cyclisme professionnel et embrasse une nouvelle vision du sport populaire, préventive et ancrée dans les territoires.
Près de trente ans de maillots jaunes, d’arrivées sur les Champs-Élysées, de notoriété bâtie kilomètre par kilomètre dans le sillage du peloton professionnel. AG2R La Mondiale aurait pu s’en tenir là . Mais le groupe a choisi de tourner la page et de poser ses baskets au sens propre sur un nouveau terrain : celui de la course à pied grand public.
En prenant le titre de partenaire de la mythique Marseille-Cassis, l’une des courses sur route les plus emblématiques de France, le groupe ne change pas seulement de discipline. Il change de philosophie. « Nous avons souhaité réorienter nos actions de sponsoring vers la course à pied, un sport accessible à tous, qui réunit toutes les générations et permet à chacun de participer à son rythme. » précisait alors Delphine Stricker, directrice de la communication et du sponsoring, AG2R La Mondiale.
De la performance d’élite à la prévention pour tous
Le glissement est loin d’être anodin. Quitter le cyclisme professionnel, avec ses audiences télé, ses retombées médias calibrées, sa logique de visibilité pure, pour investir le monde du running amateur suppose de redéfinir ce qu’on attend du sponsoring. Et c’est précisément l’ambition affichée par Delphine Stricker, directrice de la communication et du sponsoring du groupe.
Pour AG2R La Mondiale, l’alignement entre ses métiers : santé, prévoyance, épargne, retraite et la course à pied n’est pas rhétorique. Il est structurel. La prévention santé, pilier historique de la protection sociale, trouve dans le sport de masse un terrain d’expression naturel. « Notre rôle ne s’arrête pas au remboursement des soins, il commence par la préservation de la santé physique et mentale. Le sport amateur est le terrain idéal. Le sport est le premier des médicaments préventifs. » Delphine Stricker
Un écosystème running en pleine construction
Marseille-Cassis n’est pas un coup isolé. Le groupe déroule méthodiquement une cartographie nationale : partenaire titre du 10K Montmartre, où plus de 300 collaborateurs ont participé dès la première édition en janvier dernier, de l’Urban Trail de Lille, et partenaire majeur du HOKA Semi de Paris. Une présence multi-territoires qui épouse la logique même du groupe, ancré dans les régions françaises.
« Notre nouvel engagement dans le running ne fait que commencer, mais nous avons d’ores et déjà constaté un très fort engouement de nos collaborateurs. » Delphine Stricker
L’ambition va au-delà du jour J. AG2R La Mondiale entend enrichir l’expérience autour des courses elles-mêmes : contenus de préparation, conseils nutritionnels, plans d’entraînement, webinaires santé. Autant d’activations qui prolongent le rapport entre la marque et le coureur bien au-delà de la ligne d’arrivée.
Les assureurs, nouveaux acteurs structurants du sport amateur ?
La question dépasse AG2R La Mondiale. À mesure que les dépenses de santé progressent et que les politiques publiques misent un peu plus sur la prévention, les groupes de protection sociale se trouvent en première ligne d’un nouveau rôle social. Le sport amateur : accessible, fédérateur, mesurable dans ses effets, devient un vecteur stratégique autant qu’un terrain d’image.
Delphine Stricker le formule sans détour : son groupe a « la responsabilité, mais aussi la légitimité » d’accompagner les Français dans la durée. Un positionnement qui, s’il se confirme dans les prochaines éditions, pourrait bien redessiner les contours du mécénat sportif à la française.