Partenaire du rugby féminin français depuis 2025, AXA lance une campagne nationale à l’occasion du Tournoi des Six Nations et annonce l’équipement de 50 clubs amateurs pour la saison 2026-2027.
AXA France poursuit son engagement dans le rugby féminin en France. Déjà partenaire de l’ensemble de la discipline, comme assureur officiel du XV de France féminin et partenaire titre du championnat AXA Élite 1, le groupe annonce une nouvelle campagne de communication et un soutien matériel à 50 clubs amateurs répartis dans les 13 régions métropolitaines.
L’assureur présente cette initiative comme un moyen d’accompagner la progression de la pratique et de renforcer sa visibilité. Selon une étude Sposora, 89 % des Français jugent importants les modèles féminins pour encourager le sport chez les jeunes filles. AXA met aussi en avant plusieurs actions déjà conduites sur le terrain, parmi lesquelles des rencontres régionales, une conférence nationale avec la Fédération française de rugby, un partenariat avec les Étoiles du Rugby Féminin 2025 et un soutien à plusieurs clubs, dont l’AC Bobigny 93 Rugby.
L’opération « Femmes de terrain », lancée en mars, vise à répondre aux besoins d’équipement des équipes féminines amateures. Les 50 formations retenues recevront à partir de septembre 23 tenues de joueuses, 2 tenues pour les bénévoles, 15 casques de protection et 5 ballons. AXA inscrit cette action dans un discours plus large sur l’égalité des chances, l’inclusion et le développement du rugby féminin.
En parallèle, l’entreprise dévoile un film de 3 minutes diffusé sur France TV à partir du 11 avril, date de lancement du Tournoi des Six Nations. Le film retrace les obstacles rencontrés par les joueuses, des stéréotypes des années 1970 aux images actuelles d’entraînement et de compétition. « Le rugby de demain se construira avec les femmes », déclare Mathieu Godart, directeur général d’AXA France. La campagne doit se poursuivre jusqu’au 17 mai, avec des déclinaisons en télévision, en digital, ainsi qu’un affichage national dans les gares et espaces publics.