Le groupe mutualiste lance « Le Monde de Garance », un nouvel univers publicitaire construit autour de cochons-tirelires anthropomorphisés. L’objectif : rendre l’épargne accessible et mémorable, à rebours des codes du secteur.
Garance dévoile une nouvelle identité publicitaire baptisée « Le Monde de Garance« . Le groupe mutualiste indépendant, historiquement positionné sur la retraite supplémentaire et l’épargne, abandonne la logique de campagnes ponctuelles au profit d’un univers de marque conçu pour s’inscrire dans la durée.
Le parti pris créatif repose sur des cochons-tirelires mis en scène dans des situations du quotidien (salle de sport, lecture du soir…) pour illustrer, sous forme de métaphores visuelles, les bénéfices produits de l’assureur. Le dispositif se déploie autour de trois films et de déclinaisons en digital, réseaux sociaux, streaming et affichage.
Cette approche répond à un constat chiffré. Selon l’Observatoire de l’Épargne Garance réalisé avec Viavoice en avril 2025, 74 % des Français s’intéressent à l’épargne, mais plus d’un sur deux la trouve compliquée et pénible.
Le choix du ton décalé n’est pas nouveau chez Garance. Le groupe a déjà investi dans des formats pédagogiques comme la web-série « Cash’Allô« , disponible sur YouTube, ou des campagnes télévisées aux côtés de l’artiste Gilbert Montagné.
Pour concevoir cet univers, Garance a renouvelé sa collaboration avec l’agence Brainsonic, déjà à l’origine de la campagne « Faites mieux que Gilbert » en 2025. Charles Besnard, directeur marketing, communication, transformation et SI de Garance, résume l’ambition du dispositif : « rendre l’épargne claire, proche et accessible à tous »