Il faut qu’on parle. Depuis trop longtemps, la communication dans le secteur de l’assurance ressemble à une réunion de famille où tout le monde parle en chuchotant, où l’humour a été mis en garde à vue pour “trouble à la bienséance”.
Mais voilà qu’un OVNI vient de traverser notre ciel de communication plutôt corporate : la campagne “Assure ta vieille” de Clavel Assurances. Oui, “Assure ta vieille”. Ça claque, ça interpelle, ça fait rire, et surtout… ça marche.
À l’occasion de ses 40 ans, Clavel Assurances, spécialiste lyonnais de l’assurance des véhicules anciens, a lancé une campagne publicitaire décalée portée par Simone, une égérie aussi drôle qu’attachante. L’objectif étant de donner un nouveau souffle à l’univers feutré de l’assurance et pour séduire une clientèle multigénérationnelle.
Un titre qui vous rattrape par le col
Le genre de slogan qu’on n’ose pas dire à haute voix dans les couloirs d’un siège social trop bien insonorisé. Et pourtant, c’est exactement ce dont l’assurance avait besoin : oser, provoquer, surprendre. Parce que soyons honnêtes : le message, lui, est d’utilité publique. Assurer sa mobylette, son Solex ou son petit bolide de collection, ce n’est pas un gag. Mais si on peut le faire passer avec un sourire, c’est encore mieux.
Un coup de com’ intelligent
Derrière la vanne un peu “grinçante”, il y a un vrai fond : celui d’un assureur qui connaît sa cible, qui la respecte, mais qui refuse de lui parler comme à un numéro de contrat. Ici, on prend les codes de la culture populaire, on les détourne, et on les met au service d’un message clair. C’est bien pensé, c’est bien exécuté, c’est bien joué.
Et maintenant ? Direction les Trophées de l’Assurance ?
Soyons sérieux deux secondes (mais pas plus) : cette campagne mérite peut-être sa place parmi les meilleures de l’année (Le jury décidera…). Pas parce qu’elle est drôle. Pas juste parce qu’elle buzze. Mais parce qu’elle incarne une nouvelle voie possible pour ce secteur : celle de la créativité sans prise de tête, du message sans le jargon, de l’humain avant le process.
Alors oui, “Assure ta vieille”, c’est une claque bien sentie dans le dos d’un secteur parfois trop frileux. Et franchement, ça fait du bien.
