Allianz France déploie une campagne d’affichage innovante et humoristique dans plus de 230 gares françaises, visant à renforcer son image de proximité et créer un lien immédiat avec les voyageurs.
Allianz France installe sa nouvelle campagne estivale d’affichage dans les gares, avec des messages d’humour tels que « Soyez sûr qu’à Avignon, nos conseillers sont toujours sur le pont ». Déployée à partir du 11 juillet jusqu’au 3 août 2025, elle accompagne la période des grands départs en vacances, moment stratégique pour toucher un large public.
Avec un dispositif inédit en DOOH (Digital Out-Of-Home) conçu par Média Transports, Allianz propose des messages personnalisés dans 238 gares, adaptés spécifiquement à l’identité locale de chaque ville. Cette campagne, élaborée avec l’agence Ogilvy Paris, décline plus de 230 accroches humoristiques et locales, rédigées sans recours à l’intelligence artificielle, mais avec la participation active des équipes internes et même des clients.
Selon Constance Wiblé, Directrice Marque et Communication d’Allianz France « cette campagne d’affichage personnalisé montre qu’une grande marque peut aussi s’adresser à chacun avec justesse et attention ». L’objectif est clair : surprendre positivement les voyageurs, tout en renforçant l’image d’une marque proche de ses clients.
Technologiquement, l’initiative utilise la DCO (Dynamic Creative Optimization) proposé par Médias Transports, permettant l’affichage dynamique et géolocalisé des messages. « Avec ce dispositif DOOH innovant et ultra-localisé, nous franchissons une nouvelle étape dans la communication territoriale, au service de la proximité », souligne Christophe Dépont, Directeur Marque, Publicité, Réseaux Sociaux et Partenariats chez Allianz France.
Cette campagne de communication est aussi soutenue par un dispositif multicanal déjà lancé fin juin, comprenant des spots TV, du digital vidéo, des publications sur les réseaux sociaux, ainsi qu’une présence en presse quotidienne régionale. Six grandes villes françaises (Paris, Marseille, Bordeaux, Toulouse, Nice et Rouen) bénéficient en outre d’affichages spécifiques sur leurs lignes de tramway.
Allianz France entend ainsi réaffirmer son engagement auprès de ses plus de 5 millions de clients, valorisant sa présence au cœur des territoires français, jusque dans les plus petites communes.