Et si le rire devenait un outil de prévention ? Avec Group Therapy, AXA casse les codes de la communication en santé mentale.
Coproduit avec Hartbeat, la société de Kevin Hart, et imaginé avec l’agence VML (groupe WPP), ce long-métrage documentaire marque une première : un film au cœur d’une campagne mondiale de sensibilisation.
Un format hybride, entre stand-up et documentaire
Présenté en avant-première au Tribeca Film Festival et désormais disponible sur Prime Video, Group Therapy réunit six figures majeures du stand-up dans une séance de « docu-thérapie » à la fois drôle, bouleversante et profondément humaine. Sous la houlette de Neil Patrick Harris, des artistes comme Tig Notaro, Nicole Byer ou encore Mike Birbiglia livrent avec sincérité leurs combats contre l’anxiété, le deuil ou encore la dépression.
« Group Therapy est, à notre connaissance, le tout premier long-métrage intégré dans une campagne de prévention multi- plateforme à échelle mondiale », souligne Dimitri Guerassimov, Chief Creative Officer de VML France.
AXA, un acteur engagé sur la santé mentale
Derrière ce format original se cache un message de fond. AXA place la santé mentale au cœur de sa stratégie de prévention. Selon sa dernière étude Mind Health, près d’un tiers de la population mondiale déclare souffrir d’un trouble mental. Dans ce contexte, la libération de la parole devient un enjeu majeur – et les assureurs ont un rôle à jouer.
« Nous savions que le sujet devait être abordé autrement.», confie Virginie Berçot, directrice marque monde chez AXA. «Grâce à Group Therapy, nous avons créé une œuvre forte, inattendue, qui capte l’attention tout en faisant passer un message essentiel : le premier pas vers la guérison, c’est d’en parler. »
