Alors que les formats courts s’imposent, une étude Metricool sur près de 600 000 comptes et 6 millions de vidéos révèle un paradoxe : la production s’envole, mais l’engagement des internautes recule sur la plupart des plateformes, à l’exception notable de Facebook.
Sur les réseaux sociaux, les Reels, Shorts et autres TikToks dominent les fils d’actualité. D’après Metricool, plateforme d’analyse et de gestion social media, le format court poursuit en 2025 une progression marquée : +71 % de vidéos et +51 % de comptes actifs par rapport à 2024. La dynamique est portée par TikTok (+129 % de comptes, +156 % de vidéos). YouTube Shorts croît aussi (+37 % de comptes, +61 % de vidéos). Facebook surprend (+72 % de publications, +56 % de comptes), tandis qu’Instagram reste premier en volume mais avance plus modérément (+27 % de comptes, +34 % de publications).
Pour autant, cette accélération ne s’accompagne pas d’une hausse de l’engagement. Sur Instagram, malgré +34 % de Reels, les vues reculent de 59 % et les interactions de 21 %. YouTube Shorts suit la même trajectoire : portée −31 %, interactions −47 %, engagement −36 %. Sur TikTok, l’engagement global progresse de 35 %, mais le temps moyen de visionnage diminue (3,75 secondes contre 4,7 secondes en 2024), réduisant la fenêtre d’attention. Seul Facebook améliore ses indicateurs, avec une portée en hausse de 23 % et des vues en progression de 24 %.
« La vidéo courte n’est plus seulement une tendance, elle est devenue la norme incontournable des réseaux sociaux. Notre étude révèle un paradoxe : si la production explose, l’engagement global recule. Dans ce contexte, les créateurs de contenus doivent redoubler d’efforts pour capter l’attention de leur audience dès les premières secondes et maintenir une connexion authentique. » explique Sara Montorio, Chargée des Relations Publiques, Événements et Formation chez Metricool.
Autre enseignement : la performance varie selon la taille des comptes. Sur Facebook, la hausse bénéficie surtout aux très grands comptes, quand les petits reculent. À l’inverse, sur Instagram, les plus petits profils (< 1 000 abonnés) résistent : portée quasi stable, interactions +22 %, likes +29 % et engagement en hausse de 30 %. La data suggère que L’algorithme et l’organisation des flux favorisent des contenus perçus comme plus authentiques, avec des effets possibles sur la communication des marques.