À l’occasion du lancement du Tournoi des Six Nations, le Groupe APICIL renforce sa visibilité et son positionnement de marque avec une campagne média nationale placée sous le signe de l’inclusion et de l’engagement.
Partenaire Majeur de la Fédération Française de Rugby pour les équipes féminines et masculines du XV de France et de France 7, le groupe affirme sa vision d’un sport accessible à tous, en cohérence avec sa mission de protection sociale.
Une campagne multicanale au cœur du Tournoi des Six Nations
Baptisée « Le soutien qui fait la différence », la campagne est déployée tout au long du Tournoi des Six Nations et repose sur un dispositif média à forte visibilité. Elle est incarnée par cinq collaborateurs du Groupe APICIL, présentés comme des « collaborActeurs », choisis pour porter les valeurs du groupe aux côtés des joueurs du XV de France.
La marque bénéficie ainsi :
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d’une présence renforcée dans les stades, via les dispositifs LED en bord de terrain, les panneaux fixes derrière l’en-but, le marquage sur la pelouse et des spots diffusés sur écrans géants ;
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d’une exposition télévisée nationale, avec des billboards et bandes-annonces diffusés avant et après les matchs sur les chaînes de France TV ;
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d’un important relais digital, avec des contenus repris sur les lives, replays et extraits du Tournoi, une vidéo de brand content produite par Brut, ainsi qu’une campagne vidéo sur YouTube. Le dispositif est complété par des prises de parole sur les réseaux sociaux du Groupe APICIL (LinkedIn, Facebook, Instagram, TikTok) et sur le site de la FFR.
Quand le rugby fait écho à la mission de protection sociale
Au-delà de la visibilité, la campagne s’appuie sur une analogie forte entre le rugby et la vie : les moments de combat, les phases de doute, les réussites collectives et la nécessité de pouvoir compter sur un soutien solide.
À travers ce message, le Groupe APICIL réaffirme son rôle d’acteur de la protection sociale, présent aux côtés des entreprises et des assurés à chaque étape de leur parcours, y compris dans les situations de fragilité : accidents de la vie, problèmes de santé ou difficultés sociales. Cette approche se traduit également par un engagement actif en faveur du sport comme vecteur de santé, de lien social et d’inclusion.
Inclusion et accessibilité : des actions concrètes sur et autour des terrains
Le partenariat avec la FFR s’inscrit dans une démarche globale visant à rendre le rugby plus ouvert et plus accessible. Plusieurs initiatives structurantes illustrent cet engagement :
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la mise en place de zones PMR et de dispositifs d’accueil dédiés dans les stades, offrant un accompagnement personnalisé aux personnes en situation de handicap ;
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la création de Sensory Rooms, notamment au Stade de France et au Stade Marcel-Deflandre, pensées pour permettre aux personnes atteintes de troubles du spectre autistique et à leurs aidants de vivre l’expérience du match dans un environnement sécurisé et adapté ;
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la reconnaissance équitable de l’engagement sportif, avec des primes de match identiques pour les joueuses et les joueurs ;
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la valorisation de toutes les pratiques du rugby, féminines et masculines, à XV comme à 7.
Une communication qui dépasse la logique de sponsoring
Pour le Groupe APICIL, ce dispositif illustre une évolution du sponsoring sportif vers une communication de sens, alignée avec les valeurs de solidarité et d’utilité sociale portées par les acteurs de l’assurance et de la protection sociale. « Au-delà de la visibilité, cette campagne média porte un message fort : le sport doit rester un espace de rassemblement, ouvert et accessible à tous », souligne Philippe Hassel, Directeur de la communication externe du Groupe APICIL.
Une prise de parole qui confirme la volonté du groupe de s’inscrire comme un acteur engagé, sur le terrain comme dans la société, en faisant du sport un levier d’inclusion et de transformation des regards.