Une étude MAIF-Kantar montre que le manque de neige pèse déjà sur le choix des vacances d’hiver. Pour faire face, l’assureur mutualiste consacre la saison hiver des « 4 saisons » à l’adaptation des sports de montagne, avec Marie Bochet comme médiatrice.
Selon une étude menée par MAIF avec Kantar, un Français sur trois déclare que le manque de neige influence déjà le choix de ses vacances d’hiver. Dans ce contexte, l’acteur de l’assurance, mutualiste et société à mission, consacre la saison hiver de son programme Les « 4 saisons » de MAIF Sport Planète à l’adaptation des pratiques sportives en montagne.
Les chiffres décrivent des usages contrastés. 62 % des Français qui vont en montagne en hiver pratiquent un sport de glisse, et pour près d’un sur deux, cette activité motive la destination. Dans le même temps, 75 % des skieurs alpins déclarent faire aussi de la randonnée, des raquettes ou des activités culturelles et de détente. Budget, surpopulation et manque de neige figurent parmi les principaux freins, tandis que près d’un Français sur trois qui ne part pas à la montagne cite le fait de ne pas pratiquer de sport de glisse.
« En montagne, on observe chaque jour les effets du changement climatique. Les sports outdoor qui y sont largement pratiqués nous relient intimement à la nature : si nous voulons continuer de profiter de ce que la nature a à nous offrir, nous devons collectivement adapter nos pratiques sportives. Ces nouvelles pratiques, à nous de les découvrir, de les pratiquer, de les valoriser et surtout de les inscrire dans de nouveaux imaginaires des vacances à la montagne. » avance Marie Bochet, octuple championne paralympique de para ski alpin.
Pour MAIF, l’enjeu passe aussi par les récits associés à la montagne. L’organisation estime que, au-delà du « tout ski alpin », la montagne peut se vivre autrement, en intégrant l’adaptation aux réalités environnementales et la diversité des expériences. L’objectif des « 4 saisons » de MAIF Sport Planète est précisément d’ancrer la transition écologique dans la durée et dans les pratiques sportives, en faisant évoluer progressivement usages et imaginaires pour maintenir l’accès à la montagne l’hiver malgré le changement climatique.
Près de quatre vacanciers sur cinq se disent intéressés par des séjours axés sur des activités de nature indépendantes des remontées mécaniques, à condition que ces offres soient mieux identifiées et valorisées. L’assureur a ainsi mis sur pied l’opération « 3 jours sans forfait » avec Marie Bochet (médiatrice de la saison hiver), Nicolas Gestin (médiateur de la saison été) et Blandine L’Hirondel (médiatrice de la saison printemps), autour de pratiques comme la randonnée et les raquettes, en lien avec des acteurs locaux. Objectif : montrer qu’on peut profiter de la montagne sans ski alpin, en conciliant plaisir, engagement écologique et respect des territoires, grâce à des expériences concrètes et collectives plutôt qu’à des injonctions.
MAIF annonce par ailleurs un partenariat avec Mountain Riders et son soutien au label Flocon Vert. Il s’agira de structurer une feuille de route commune : diversification des pratiques, préservation des écosystèmes, implication des acteurs locaux et adaptation aux contraintes du climat.
« La montagne nous rappelle chaque jour que nos terrains de jeu sont fragiles. À la MAIF, nous sommes convaincus que le sport peut être un moteur de transformation. En nous associant à des experts et à des athlètes engagés, nous voulons prouver qu’il est possible de vivre des expériences hivernales intenses tout en respectant la nature. Réinventer nos pratiques, c’est préserver le plaisir du sport et la beauté des territoires. » conclut Yves Pellicier, Président du groupe MAIF.
Article écrit selon CP.