Avec sa nouvelle campagne dévoilée en décembre 2025, MMA fait évoluer sa signature publicitaire tout en conservant les fondamentaux qui ont construit sa notoriété. La marque affirme ainsi une promesse renouvelée, pensée pour accompagner les assurés dans un contexte économique et sociétal en mutation.
Après près de vingt-cinq ans portés par la signature « Zéro tracas, Zéro blabla, MMA », la marque choisit d’adapter son territoire de communication. La nouvelle formule « Zéro tracas. J’avance avec MMA. » conserve l’essence de la promesse historique, tout en introduisant une dimension plus personnelle et projective. L’usage du pronom « Je » vise à permettre à chaque assuré, particulier comme professionnel ou entreprise, de se reconnaître dans la relation proposée. Le verbe « avancer » traduit une dynamique d’accompagnement dans la durée, en phase avec les attentes actuelles en matière d’assurance et de protection.
La proximité comme pilier du positionnement mutualiste
À travers cette nouvelle signature, MMA réaffirme son identité d’assureur mutualiste ancré dans les territoires. Le message « avec MMA » fait directement écho à un modèle fondé sur la proximité, incarnée par un réseau de 1 600 agences et un service client opéré exclusivement en France. Dans un marché de l’assurance marqué par la digitalisation croissante, cette dimension territoriale reste un facteur de différenciation fort, notamment pour les clients attachés à un accompagnement humain et durable.
Une campagne centrée sur la vie réelle des assurés
La campagne, conçue avec l’agence Jésus et Gabriel, repose sur un film tourné intégralement en France. Le choix d’un casting composé de personnes filmées dans leur quotidien, incluant des agents généraux MMA, s’inscrit dans une volonté de réalisme et d’authenticité. Les scènes de vie illustrent le rôle de l’assureur dans les moments clés, qu’il s’agisse d’épreuves ou de projets. Cette approche vise à renforcer la crédibilité du discours de marque et à rappeler la fonction première de l’assurance : sécuriser les parcours de vie.
Une diffusion multicanale au service de la cohérence de marque
Orchestrée par l’agence Wavemaker, la campagne bénéficie d’un plan média étendu, avec une diffusion télévisée fin décembre 2025, puis des déclinaisons en formats courts, en digital, en affichage et dans la presse quotidienne régionale dès janvier 2026. Cette stratégie multicanale permet de toucher l’ensemble des publics, tout en renforçant la cohérence du message sur l’ensemble des points de contact. Pour les professionnels de l’assurance, cette démarche illustre l’importance d’un alignement entre discours publicitaire, valeurs mutualistes et expérience client.
Un positionnement en phase avec les enjeux du secteur
En faisant évoluer sa signature sans rompre avec son ADN, MMA s’inscrit dans une tendance de fond du marché : adapter la communication aux attentes contemporaines tout en capitalisant sur la confiance acquise. La proximité, la confiance et l’optimisme mis en avant résonnent avec les enjeux actuels de l’assurance, qu’il s’agisse de protection des patrimoines, d’accompagnement des entreprises ou de sécurisation des projets de vie dans un environnement incertain.