L’assureur du service public déploie une campagne nationale dédiée à la prévention du risque routier. En combinant communication, actions de terrain et démarche écoresponsable, GMF confirme son rôle d’acteur majeur de la sécurité routière en France.
Depuis plus de trente ans, GMF Assurances place la prévention au cœur de sa mission, en particulier sur les thématiques liées à la sécurité routière. L’assureur, historiquement tourné vers les agents du service public, mène chaque année plusieurs milliers d’initiatives visant à réduire la sinistralité sur les routes. En 2025, l’entreprise franchit une nouvelle étape avec une campagne nationale articulée autour d’un dispositif média, d’actions locales et d’un engagement environnemental renforcé.
Ce programme s’inscrit dans un contexte où la sinistralité routière demeure un enjeu majeur de responsabilité sociétale pour les assureurs. En soutenant la prévention, GMF contribue à la réduction des coûts humains et économiques liés aux accidents, tout en renforçant la culture de la sécurité au sein des établissements publics.
Une campagne à grande échelle et multi-supports
À partir du 2 novembre 2025, GMF lance une campagne nationale diffusée en télévision, sur les réseaux sociaux et en vidéo online (VOL). Un film, conçu avec l’agence Romance et la société A BetterProd, met en lumière la fragilité et la solidarité humaines à travers des scènes du quotidien. Cette approche émotionnelle, alignée sur la signature de marque « Assurément humain », illustre la capacité collective à agir pour une route plus sûre.
Le dispositif s’étend aux agences GMF, aux abris de bus et à la presse, accompagné de supports pédagogiques accessibles sur le site gmf.fr. Ces outils permettent de prolonger la sensibilisation auprès des assurés et du grand public, tout en réaffirmant le rôle central des compagnies d’assurance dans la prévention du risque routier.
Une démarche éco-socio-responsable saluée
La production de la campagne s’inscrit dans une logique d’écoresponsabilité et de sobriété numérique, deux axes stratégiques pour l’assureur. GMF a obtenu pour la deuxième année consécutive le label Ecoprod, certifié par l’Afnor, avec un score de 87 %, en progression notable par rapport à 2024 (72 %).
Ce label, fondé sur 80 actions concrètes, valorise les initiatives réduisant l’empreinte carbone d’une production audiovisuelle : optimisation des tournages, recyclage des décors, réduction des déplacements et des consommations énergétiques. En combinant communication et durabilité, GMF illustre l’évolution du secteur de l’assurance vers un modèle plus vertueux, conforme aux engagements RSE (responsabilité sociétale des entreprises).
Une prévention ancrée dans le quotidien des agents publics
En parallèle de cette campagne, GMF poursuit ses programmes de prévention sur le terrain. En 2024, plus de 2 000 interventions ont été menées dans les établissements publics et entreprises à mission de service public. Ces actions — ateliers, simulations de conduite, mur des réflexes, casques de réalité virtuelle (VR) — sont animées par des collaborateurs spécifiquement formés à la sensibilisation aux comportements à risque.
Les thématiques abordées, telles que la fatigue, l’usage du téléphone, l’alcool, la ceinture de sécurité, l’entretien des véhicules ou encore l’écoconduite, répondent aux priorités identifiées par les acteurs du transport et de l’assurance automobile. Elles participent à la réduction du nombre d’accidents et à la promotion de comportements responsables sur la route.
Une responsabilité collective au cœur de la démarche
Pour Julie Cabuzel, responsable du service prévention chez GMF Assurances, cette initiative s’inscrit dans une vision partagée de la sécurité routière : « En tant qu’assureur, nous avons un rôle essentiel à jouer dans la prévention du risque routier. Il s’agit d’une responsabilité collective. Grâce à des actions concrètes sur le terrain et à une campagne média d’envergure, nous voulons sensibiliser le plus grand nombre et contribuer à rendre la route plus sûre pour tous. »
Cette approche illustre la place croissante de la prévention dans la stratégie des assureurs, non seulement comme levier de différenciation, mais aussi comme outil d’innovation sociale. En intégrant la durabilité, la formation et la communication responsable, GMF démontre la capacité du secteur à conjuguer performance économique et impact sociétal positif.