La campagne « Reprenez le contrôle », imaginée par Reech pour la MACIF, a remporté l’or au Grand Prix de la Communication Responsable organisé par The Good. Cette initiative immersive visait à sensibiliser les jeunes aux mécanismes d’addiction aux réseaux sociaux, en s’appuyant sur une expérience inédite animée par le mentaliste Fabien Olicard.
Face à la généralisation des usages numériques et aux risques croissants liés à l’addiction aux écrans, la MACIF a choisi d’agir en prévention. La campagne « Reprenez le contrôle » s’inscrit dans une démarche d’innovation en assurance et de protection sociale, en abordant les problématiques de sécurité routière, de santé et de bien-être.
À travers une expérience immersive, les participants ont été confrontés à des mécanismes tels que les notifications permanentes, le FOMO (Fear Of Missing Out), les fake news ou encore les récompenses aléatoires, directement inspirés des logiques addictives des réseaux sociaux.
Une mise en scène sociale et immersive
Présentée comme un jeu YouTube, l’expérience a rapidement basculé vers une véritable démonstration des mécanismes de l’addiction digitale. Encadrée par Fabien Olicard, la mise en scène a permis aux jeunes participants de réaliser l’impact de leurs usages sur leur concentration, leurs relations sociales et leur sécurité, notamment au volant ou à vélo.
Cette approche ludique mais réaliste a permis de renforcer l’efficacité du message et de replacer l’assurance dans un rôle de prévention des risques sociétaux et numériques.
Un impact fort auprès des jeunes publics
Avec plus de 20,8 millions de vues, la campagne a rencontré un large écho sur les réseaux sociaux. Elle confirme la pertinence d’une communication adaptée aux jeunes générations, en phase avec leurs pratiques digitales.
En intégrant cette dimension de sensibilisation aux addictions numériques, la MACIF illustre comment l’assurance peut contribuer à la protection des personnes au-delà de ses missions traditionnelles, en anticipant de nouveaux risques sociaux et technologiques.