Pour la Journée mondiale du climat, la Macif a réuni Brut, Konbini, Loopsider et HugoDécrypte autour d’un message commun : le climat. L’objectif ? Parler aux jeunesses avec des formats adaptés, sans moraliser.
À l’occasion de la Journée mondiale du climat, le 8 décembre, la Macif a orchestré une opération de communication réunissant quatre médias habituellement concurrents : Brut, Konbini, Loopsider et HugoDécrypte. L’ambition, explique Alban Gonord, directeur de l’Engagement de l’assureur mutualiste, était de porter une parole « synchronisée » sur une idée centrale : « le changement climatique est l’affaire de tous et la solidarité collective ne peut plus attendre ».
Conçue avec l’agence Novad, l’initiative reposait sur un principe : préserver l’identité de chaque média tout en assurant une narration commune. L’enjeu n’était pas d’uniformiser, mais de relier des contenus distincts par un message partagé et des éléments visuels communs. Produits en environ quinze jours, les tournages ont nécessité une coordination resserrée, avec des mentions croisées destinées à faire circuler les audiences d’un format à l’autre.
La Macif explique s’être appuyer sur un constat issu d’un sondage mené avec ViaVoice : l’engagement climatique des jeunes serait plus contrasté qu’il n’y paraît. Le climat resterait une préoccupation, mais moins visible dans un contexte marqué par d’autres priorités (politiques, géopolitiques et économiques) et une défiance envers le discours politique traditionnel. D’où le choix de passer par des acteurs de la communication sur les réseaux, jugés influents dans la formation des opinions.
Pour remettre cet enjeu sur le devant de la scène, chaque média a adopté son angle : Konbini a construit un échange avec des enfants, Brut a privilégié le quotidien via un micro-trottoir autour du réemploi et de l’économie circulaire, Loopsider a mis en avant des témoignages liés à des aléas climatiques, tandis que HugoDécrypte s’est concentré sur la vulgarisation de la neutralité carbone à horizon 2050. L’objectif affiché : proposer un décryptage accessible, « qui informe sans moraliser », insiste Alban Gonord.
Pour mesurer l’impact, la Macif cite des indicateurs de data d’audience et d’engagement : 4,3 millions de vidéos vues et 27k d’interactions, avec notamment une vidéo Loopsider dépassant 1,6 million de vues et HugoDécrypte autour de 1,5 million. L’assureur indique vouloir compléter par des analyses qualitatives en observant les interactions et les commentaires, afin d’évaluer compréhension, intérêt et effets dans la durée.
« Notre raison d’être est claire : protéger le présent et permettre l’avenir pour les générations futures. » déclare Alban Gonord. Et cela passe aussi par de choix financier : en 2026, la Macif prévoit d’allouer 300 millions d’euros à des investissements durables, afin de diminuer nettement l’empreinte carbone de son portefeuille. Une stratégie d’engagement présentée comme de « temps long » donc, au croisement du climat et du social.