Malgré un contexte économique tendu, les Français restent fidèles au Black Friday. Selon une analyse de Green-Got, les dépenses ont progressé de 17 % durant la semaine de l’événement, confirmant le poids grandissant du commerce en ligne et l’attrait pour les promotions massives.
Alors que l’inflation demeure un sujet majeur pour le pouvoir d’achat, avec une hausse des prix de 1 % sur un an en octobre selon l’Insee, le Black Friday continue de séduire les consommateurs français. L’étude réalisée par Green-Got sur les transactions du mois de novembre 2024 révèle une augmentation de 17 % des dépenses totales au cours de cette semaine, incluant le Cyber Monday, par rapport à une période moyenne comprise entre septembre et décembre.
Cette tendance confirme la capacité des consommateurs à reporter leurs achats pour profiter des remises de fin d’année, faisant du Black Friday un marqueur fort du calendrier commercial.
Une consommation numérique qui s’impose face aux magasins
L’étude met en lumière la montée en puissance du commerce en ligne, qui capte désormais 27 % du volume des paiements et 44 % de la valeur dépensée durant la semaine du Black Friday. Ces chiffres, en hausse significative par rapport à une période normale (23 % et 36 % respectivement), illustrent la prédominance du réflexe numérique dans les comportements d’achat.
Les consommateurs dépensent davantage en ligne qu’en boutique, attirés par la simplicité d’accès, la rapidité des transactions et la diversité des offres proposées par les grandes enseignes. Ce phénomène s’inscrit dans une dynamique plus large d’innovation digitale, à l’image de l’évolution des services de paiement ou de la personnalisation des offres commerciales.
L’électronique, moteur de la consommation saisonnière
Les catégories de produits les plus plébiscitées reflètent les priorités des ménages durant cette période. Le secteur de l’électronique se distingue par une explosion de la demande : les dépenses y sont multipliées par cinq par rapport à une semaine ordinaire. Ce segment, habituellement classé 20e en volume de dépenses, s’est hissé à la 4e place en 2024, principalement grâce à la journée du Cyber Monday, qui concentre près de la moitié des ventes du secteur.
Les plateformes dominantes du e-commerce, notamment Amazon, Fnac et Cdiscount, confirment leur position de leaders, captant une part importante des achats réalisés pendant cet événement.
Un impact environnemental et comportemental à interroger
Si cette progression témoigne du dynamisme de la consommation, elle soulève également des questions sur la durabilité des comportements d’achat. Pour Andréa Ganovelli, directeur général de Green-Got, « le Black Friday illustre la montée en puissance du e-commerce et la concentration des dépenses sur les catégories technologiques. Cette dynamique interroge nos habitudes de consommation et leur impact environnemental. »
Green-Got, acteur engagé de la finance durable, observe toutefois une augmentation des dépenses moindre chez ses utilisateurs, signe que certains consommateurs cherchent à concilier consommation responsable et maîtrise budgétaire. Cette évolution pourrait, à terme, influencer la manière dont les acteurs du commerce et de l’assurance anticipent les comportements économiques face aux crises ou aux transformations sociétales.