À travers son partenariat avec le collectif de productrices Athena, la MAIF permet à plusieurs sociétaires de découvrir les coulisses du 7ᵉ art.
Cette année, plusieurs sociétaires MAIF ont eu l’opportunité de plonger dans l’univers du cinéma grâce à une série d’expériences exclusives sur des tournages français. Parmi eux, Vincent, Anne-Caroline, Julie et Jean-Félix ont assisté à la réalisation du film Les Jours d’après, dirigé par Stéphanie Pillonca et produit par Christine Rouxel, membre du collectif Athena.
Invités via la plateforme Communauté MAIF, ces sociétaires ont observé le travail minutieux des techniciens, acteurs et producteurs, découvrant la complexité d’un plateau où chaque geste compte.
Pour Christine Rouxel, cette ouverture au public traduit une volonté de partage et de pédagogie : « Montrer l’envers du décor, c’est rappeler que le cinéma repose sur la passion et la rigueur d’équipes entières. »
Le cinéma, une filière économique et culturelle à part entière
Au-delà de la fascination du tournage, cette initiative met en lumière un secteur économique structuré. Chaque journée de production mobilise des dizaines de professionnels et des budgets conséquents : pour Les Jours d’après, près de cinquante techniciens et une centaine de figurants ont participé au tournage, pour un budget inférieur à trois millions d’euros.
Les producteurs rappellent que chaque minute compte, car une journée de tournage représente un coût important et une logistique lourde. Cette filière audiovisuelle, soutenue par des acteurs comme la MAIF, contribue directement à la création d’emplois, à la préservation du patrimoine culturel français et à la promotion de la diversité artistique.
Le collectif Athena : promouvoir l’indépendance et la parité
Derrière ce partenariat, la MAIF soutient depuis plus d’un an Athena, un collectif de huit productrices engagées œuvrant pour une industrie cinématographique plus inclusive. Ce regroupement vise à garantir leur indépendance tout en favorisant l’émergence de projets porteurs de sens, centrés sur des valeurs fortes telles que la résilience, le lien social, l’inclusion ou la transmission.
Comme l’explique Carole Zacchéo, directrice des investissements et placements de la MAIF, ce soutien s’inscrit dans une stratégie d’investissement à impact social et culturel positif, cohérente avec la philosophie mutualiste du groupe.
Pour Christine Rouxel, ce partenariat est essentiel : « Grâce à la MAIF et au collectif Athena, nous pouvons développer des récits porteurs d’émotion et de sens, tout en assurant la pérennité de nos structures indépendantes. »
Une politique d’investissement à dimension sociale
Cette collaboration illustre une approche d’investissement alignée sur la responsabilité sociétale des entreprises (RSE), plaçant la culture et l’innovation sociale au cœur du modèle mutualiste.
En finançant des initiatives comme Athena, la MAIF renforce son rôle d’acteur engagé dans le soutien aux industries créatives, tout en créant des passerelles entre ses sociétaires et le monde de la production. Ce type d’expérience contribue également à renforcer le lien communautaire au sein de la marque, en valorisant les échanges humains et la participation active des membres.
Des expériences renouvelées pour les sociétaires
Le succès de ces immersions a conduit la MAIF à renouveler l’expérience. D’autres sociétaires ont récemment participé à des tournages en tant que figurants, notamment sur le film Illustre Inconnue de Marc Fitoussi, aux côtés d’Isabelle Huppert et Sandrine Kiberlain.
Des projections test, des visites de plateau et de nouvelles opportunités seront régulièrement proposées via la Communauté MAIF, permettant à un nombre croissant d’adhérents de vivre des expériences culturelles uniques.
Cette démarche renforce la position de la MAIF comme acteur du mécénat culturel et du développement durable des industries créatives, en cohérence avec ses valeurs de solidarité et de transmission.