La start-up Yasmina lève 2 millions de dollars pour accélérer l’intégration de l’assurance embarquée dans les plateformes numériques du Moyen-Orient.
Fondée en 2023, la jeune pousse Yasmina entend transformer l’accès à l’assurance dans la région MENA (Moyen-Orient et Afrique du Nord) en misant sur une approche embedded insurance ou assurance embarquée. Elle vient de sécuriser un financement d’amorçage de 2 millions de dollars auprès de plusieurs investisseurs régionaux, dont Scene Holding, Access Bridge Ventures, Arzan VC et le Sanabil Investment Accelerator de 500 MENA.
Cette levée de fonds permet à Yasmina de confirmer son ambition : faire de l’intégration assurantielle par API un standard sur les plateformes digitales. Avec une promesse de déploiement en moins de 48 heures, la solution permet aux entreprises d’intégrer une offre d’assurance personnalisée directement dans leur parcours client.
Une offre intégrée, centrée sur l’expérience utilisateur
Yasmina a déjà conclu plusieurs partenariats dans des secteurs stratégiques comme les ressources humaines, la mobilité, le voyage, l’immobilier ou encore les solutions de paiement en point de vente. Elle propose une gamme de produits allant de la santé pour les PME à l’assurance auto, en passant par la vie ou l’assurance dommages. L’objectif est clair : intégrer l’assurance là où elle est réellement utile, au moment même de l’achat ou de l’utilisation d’un service.
Dans un marché saoudien encore peu numérisé en matière d’assurance, cette approche API-first (centrée sur l’intégration applicative) permet d’offrir une expérience fluide, conforme à la réglementation locale, sans friction pour l’utilisateur final. Le tout en s’alignant sur les attentes des générations connectées.
Des ambitions régionales au-delà du Royaume
Au-delà du marché saoudien, Yasmina prévoit une expansion vers les Émirats arabes unis dès cette année, et l’Égypte à l’horizon 2026. Cette stratégie régionale s’appuie sur une croissance soutenue du secteur de la finance embarquée dans la zone MENA. Selon Grand View Research, le marché mondial de la finance embarquée devrait atteindre près de 590 milliards de dollars d’ici 2030, avec un taux de croissance annuel de 32,8 %.
Yasmina bénéficie d’un momentum stratégique. Ses fondateurs, Masoud Alhelou et Bashar Abalkhail, ont su mobiliser à la fois des partenaires institutionnels et des investisseurs reconnus pour accompagner leur vision d’un modèle plus agile, intégré et centré sur la relation clients.
Une insurtech au cœur de l’innovation régionale
La dynamique portée par Yasmina illustre la montée en puissance de l’insurtech dans les pays du Golfe. En misant sur une distribution numérique, simplifiée et conforme, la start-up répond à une attente forte du marché : dépasser les modèles traditionnels centrés sur les assureurs pour construire des parcours contextualisés, portés par les marques de confiance.
Pour les professionnels de l’assurance, ce cas illustre la manière dont des solutions technologiques peuvent renforcer la protection des personnes tout en élargissant les canaux de distribution. C’est également un signal fort envoyé à l’ensemble des acteurs du secteur : l’innovation ne se limite plus aux frontières européennes ou nord-américaines, elle s’invente aussi au cœur des marchés émergents.