Spak, plateforme d’éducation financière, et Loopsider, média orienté vers les nouveaux usages d’information, annoncent un partenariat pour produire des contenus pédagogiques dédiés aux moins de 35 ans.
Le projet s’inscrit dans un contexte marqué par la multiplication de promesses de gains rapides, d’avis non sourcés et de formats promotionnels difficilement identifiables. Spak met en avant les travaux de son observatoire pour pointer un brouillage entre information, opinion et communication commerciale, notamment lorsque les contenus sont produits par des influenceurs non spécialistes.
Le baromètre Spak x opinionway cité dans le communiqué indique que 26 % des français déclarent avoir déjà subi une arnaque financière, avec un taux de 35 % chez les 18–24 ans. Dans le même temps, 6 français sur 10 estiment manquer d’informations et de connaissances pour prendre des décisions financières éclairées. Pour les acteurs de l’assurance, ces indicateurs renvoient à un enjeu direct de protection du consommateur, mais aussi de confiance dans les parcours d’épargne, de prévoyance et de patrimoine.
Une réponse fondée sur des formats compatibles avec le social
Le partenariat prévoit une coproduction de contenus financiers courts et pédagogiques, vérifiés par des journalistes de Loopsider et conçus avec des experts Spak. Le choix des formats vise à rejoindre les usages réels des jeunes publics, en privilégiant la vidéo et les réseaux sociaux, tout en réaffirmant des standards de vérification.
Cette approche se positionne aussi dans un contexte réglementaire et de supervision renforcées. Le communiqué rappelle la coopération annoncée entre l’amf (autorité des marchés financiers) et la dgccrf (direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes) pour porter une attention accrue aux pratiques de promotion et de commercialisation des produits et services financiers sur les réseaux sociaux.
Un cadre de prise de parole pour les marques « responsables »
Au-delà de l’information du public, l’initiative innovante prévoit un dispositif de relais pour les marques souhaitant s’engager sur l’éducation financière, avec une séparation annoncée entre pédagogie et communication. Pour les professionnels du secteur, ce point interroge la manière de construire des contenus utiles sans basculer dans l’argumentaire produit, tout en répondant à des exigences de conformité et de relation clients.
Un verbatim résume la logique de positionnement : « en collaborant avec Loopsider, nous apportons une solution pédagogique sérieuse et vérifiée, via un média plébiscité par les moins de 35 ans et reconnu pour son éthique journalistique et sociétale », déclare Anne-Claire Bennevault, fondatrice de Spak.