MAAF Prévention lance une campagne choc pour rappeler l’impact du téléphone sur la vision au volant. Une prise de parole pédagogique et visuelle ciblant particulièrement les jeunes conducteurs.
MAAF Prévention renforce son engagement en matière de sécurité routière avec une nouvelle campagne de sensibilisation diffusée à partir du 21 décembre 2025. À l’approche des fêtes de fin d’année, période marquée par une hausse des déplacements et des risques d’accidents, l’assureur met en lumière un danger majeur et persistant sur les routes : l’usage du smartphone au volant et ses conséquences directes sur l’attention et la perception visuelle des conducteurs.
Un risque routier désormais massivement documenté
L’utilisation du téléphone en conduisant s’est imposée comme l’un des principaux facteurs de danger sur la route, notamment chez les 18-24 ans. Selon les données du ministère de l’Intérieur, plus de 80 % des jeunes conducteurs reconnaissent utiliser leur smartphone au volant, et près d’un sur deux déclare avoir déjà évité de justesse un accident lié à cette pratique. Ces chiffres confirment une banalisation du comportement, malgré les campagnes de prévention répétées et le cadre réglementaire existant.
Les spécialistes parlent désormais de « cécité d’inattention », un phénomène par lequel le cerveau, focalisé sur l’écran, cesse de traiter une partie des informations visuelles pourtant présentes dans le champ de vision. L’enjeu n’est donc pas uniquement une question de distraction, mais bien une altération cognitive profonde, incompatible avec une conduite sécurisée.
Une démonstration visuelle pour rendre le danger concret
Pour matérialiser cet effet souvent abstrait, MAAF Prévention a fait le choix d’un dispositif créatif simple et percutant. Le film de campagne s’appuie sur les formats d’écran du smartphone, en 16/9 et 9/16, pour illustrer la réduction du champ visuel du conducteur. Cette mise en scène montre concrètement comment l’attention portée au téléphone peut amputer la vision périphérique, empêchant de percevoir des dangers arrivant latéralement.
Ce parti pris visuel vise à transformer un risque invisible en une réalité immédiatement compréhensible, notamment pour un public jeune, habitué aux usages numériques intensifs. En réduisant symboliquement la vue de moitié, la campagne souligne que le danger ne réside pas seulement dans le temps passé sur le téléphone, mais dans la perte instantanée de perception qu’il engendre.
Une diffusion multicanale et ancrée dans le terrain
La campagne sera déployée sur un large éventail de supports, incluant la télévision, la vidéo en ligne, les plateformes de streaming comme Netflix et les réseaux sociaux. Elle sera également relayée lors d’actions de prévention de proximité, notamment dans le cadre du Village Prévention MAAF et de festivals, afin de toucher les publics directement sur le terrain.
Cette articulation entre communication de masse et actions locales s’inscrit dans une stratégie globale de prévention, où l’assurance dépasse son rôle d’indemnisation pour agir en amont sur les comportements à risque. Pour les acteurs du secteur, cette approche illustre l’évolution des politiques de prévention, désormais pensées comme un levier de réduction durable de la sinistralité et d’amélioration de la sécurité collective.
Claire-Marie Etchegaray, présidente de l’association MAAF Prévention, rappelle que la prévention routière fait partie intégrante de la mission de l’assureur, et que chaque seconde d’inattention peut avoir des conséquences irréversibles.